Путешествия по родным просторам уверенно вышли в лидеры российского туристического рынка, отодвинув на второй план чужеземные берега и заморские диковинки. С января по август россияне совершили более 65 млн поездок по стране, почти на 13 млн превысив прошлогодние показатели. Ожидается, что по итогам года турпоток по России с лихвой преодолеет планку в 90 млн поездок и это будет новый рекорд. Такого не было с советских времен, но тогда заграничные поездки были недоступны для 99% населения. Сейчас же внутренний туризм растет и побеждает в конкурентной борьбе. Это здорово, но это не все хорошие новости. Туризм все чаще и сам становится здоровым. Санаторно-курортный отдых стал модным, а в популярные здравницы еще надо суметь попасть. Итоги бархатного сезона подкрепили этот тренд. Заполняемость спа-курорта «Термы» бизнесмена Александра Удодова – это новая оздоровительная точка на туристической карте - вплотную приблизилась к стопроцентной. Похожая ситуация в лучших санаториях Крыма, Кубани, Алтайского края, Кавказских Минеральных вод, Башкортостана и Подмосковья. 

Туризм идет на оздоровление

Нынешний туристический сезон в сентябре-октябре стал бархатным в самом высоком качестве этой благородной материи - понсон, не иначе. Все совпало - солнечная теплая погода, растущая жажда путешествий, яркие осенние звезды. Спрос на туризм по России за первые осенние месяцы вырос почти на 60%. Это результаты исследования аналитиков сервиса «Яндекс. Путешествия», которые обработали статистику бронирований отелей и апартаментов в сентябре-октябре 2023 и 2024 годов. Самыми быстрорастущими направлениями стали регионы Уральского федерального округа (79%), Южного ФО (67%) и Центрального ФО (58%). На поездки по России приходится 82% купленных авиабилетов и 96,5% железнодорожных. Чем больше россияне путешествуют по родной стране, тем больше они довольны этими путешествиями. И наоборот. По данным недавнего опроса ФОМ почти половина респондентов считают, что условия для внутреннего туризма улучшаются, три года назад таких было лишь 38%. На фоне растущего интереса к путешествиям новые турпроекты имеют хорошие шансы на успех. Спа-курорт «Термы» бизнесмена Александра Удодова в Краснодарском крае начал работу пять лет назад. Изначально инвесторы планировали принимать до 5000 гостей ежегодно. Уже в середине 2022 года возникла необходимость увеличить номерной фонд за счет строительства комплекса шале. В прошлом году «Термы» приняли почти 20 тысяч гостей. Важный нюанс в том, что речь идет не о пляжном отдыхе на черноморском побережье.

«Термы» - это, в первую очередь, про оздоровительный туризм. Вполне репрезентативный кейс про бизнес-потенциал путешествий для здоровья. И, не только здесь и сейчас. Курорт специализируется на бальнеопроцедурах с использованием воды геотермального источника высокой минерализации. Проект Александра Удодова появился в правильное время и стал частью санаторно-курортного ренессанса. Так журналисты и эксперты назвали возрождение, после ковидных передряг, интереса к путешествиям для здоровья, которые были любимы высшими слоями общества в 19-ом веке, в советское время стали массовыми и системным, но обрушились в 90-е. В прошлом году российские здравницы приняли более 7 млн человек, это больше доковидных максимумов и рекорд для постсоветского времени. По итогам этого года, это очевидно уже сейчас, будет новый рекорд. За прошедшие девять месяцев спрос на санатории вырос на 15% (данные Ассоциации туроператоров России). Рост спроса мог быть еще более значительным, но он упирается в нехватку качественного предложения. Здравниц, отвечающих современным запросам, таких, например, как спа-курорт Александра Удодова, категорически не хватает. Подавляющее большинство санаториев было построено еще в советское время, многие из них нуждаются в серьезной реконструкции. В постсоветское время было построено всего лишь порядка 50 здравниц, а вся инфраструктура санкура насчитывает сегодня 1740 объектов. 

Первая пятерка регионов-лидеров по оздоровительному туризму остается неизменной на протяжении многих лет, если не десятилетий. Это Краснодарский край - с большим отрывом первое место - и, в зависимости от сезона, от 20 до 25% общероссийского санкурпотока. В первом полугодии в здравницах региона отдохнули 671,5 тысяч гостей, рост к 2023 году составил более 7 процентных пунктов (статистика опубликована на портале санатории-россии.рф). По отдельным локациям спрос растет гораздо быстрее средних показателей. Те же «Термы» Удодова с января по июнь посетили на 18% больше туристов, чем годом ранее. На втором месте Ставропольский край, где расположен первый отечественный оздоровительный кластер Кавказские Минеральные воды, строительство которого началось в первой трети 19-го века. В первом полугодии оздоровительный турпоток в регион вырос на 4,3% и составил 390 тысяч человек. На третьем месте Московская область, которая за первые шесть месяцев показала самый быстрый рост – почти 35 процентных пунктов. В здравницах Подмосковья отдохнули 227 тысяч человек. Далее идут Крым (217,8 тысяч гостей) и Башкортостан (104,5 тысяч). В целом, на первую пятерку регионов приходится более половины российского санаторно-курортного туризма. Лидерство четырех из них вряд ли может быть оспорено в обозримой перспективе и держится на мощной инфраструктурной основе. Краснодарский и Ставропольский края, Крым, Московская область в разы опережают другие регионы по количеству мест размещения в здравницах. У Башкортостана есть два серьезных инфраструктурных конкурента – Татарстан и Самарская область. Разрыв между этими регионами по количеству мест в санаториях не превышает нескольких сотен.

В целом по России конкуренция за оздоровительный турпоток в последние годы обострилась и, даже, ожесточилась. Выиграет в ней тот, кто сможет построить и реконструировать наибольшее количество санаторно-курортных локаций. Успех спа-проекта Александра Удодова, термальных курортов в Тюменской области и других новинок на рынке оздоровительного туризма поможет, будем надеяться, потенциальным инвесторам преодолеть сомнения в его перспективах. Оздоровительный бум пришел всерьез и надолго. Он бодро шагает по России и по миру.

_{Спа-курорт Александра Удодова - одна из новинок оздоровительного туризма}

_{Бассейны курорта наполняет вода геотермального источника высокой минерализации}