Туризм изменился. В тренде поездки по России - новое открытие и свежее прочтение своей страны. Плюс набирает силу санаторный ренессанс. Интерес к путешествиям ради здоровья, который был на минимумах в постсоветские десятилетия, проснулся и жаждет насыщения. В прошлом году оздоровительный турпоток превысил рекордные 7 млн. поездок. В этом году санаторно-курортный ажиотаж лишь усилился. Места в наиболее популярных локациях раскупаются как холодный квас жарким летом, при этом их бронируют еще зимой. Число бронирований на новом кубанском SPA-курорте «Термы» бизнесмена Александра Удодова в июне-июле увеличилось в полтора раза. И это не пляжный, а термальный курорт, где высокий сезон не летом. Схожая ситуация и в других топовых здравницах на юге России, а также на Алтае и в Подмосковье.

САНАТОРНЫЙ РЕНЕССАНС ШАГАЕТ ПО СТРАНЕ

Статистика по этому году фиксирует продолжение ралли на рынке санаторно-курортного туризма. По итогам первого квартала гостей в санаториях стало больше на 7,6% год к году. В июне-июле спрос вырос еще на 15% относительно прошлого года (данные исследования сервиса «Яндекс. Путешествия»). Отличные темпы, но это не предел. Наиболее популярные направления и локации наращивают турпоток еще быстрее. Ялта – гостей в здравницах стало больше на 59%, Саки – на 35%, Туапсе – на 25%, Белокуриха – на 12%, Пятигорск – на 11% (данные портала Санатории-России.рф). Здравница Александра Удодова в первые пять месяцев года доросла до 90-процентной заполняемости. В общем, санаторный ренессанс шагает по стране, по-другому и не скажешь. Санатории заполняются почти как в старые добрые времена, когда путевки туда были бесплатными, и уже образовался дефицит качественного предложения.

_{Интерес к путешествиям для здоровья стал глобальным трендом}

Армия поклонников путешествий для здоровья растет и это не случайность и не прихоть рыночных сил. На то есть фундаментальные причины - в постковидном мире происходит, как любили выражаться советские эксперты, масштабное изменение общественного сознания. Мы все в какой-то, чаще в хорошей, степени зациклились на здоровье. В наши дни охотнее прислушиваются к тем, кто ищет ответы и осознает, что здоровая жизнь включает в себя нечто большее, чем просто посещение тренажерного зала и употребление большого количества салатов. Здесь нужен целостный, 360-градусный если хотите, подход. Судя по всему, мы только в начале большого турпохода за здоровьем. Туристические поездки для оздоровления предпочитают почти половина участников свежего опроса исследовательской компании Calltouch. И это, даже с учетом всевозможных социологических погрешностей, где-то близко к правде жизни. В тех же «Термах», на этапе планирования проекта, Александр Удодов и соинвесторы рассчитывали на 5 000 гостей ежегодно. Спустя три года после открытия курорта - в прошлом году - его посетили в четыре раза больше туристов.

Подъем интереса к путешествиям для здоровья это не российская специфика, так происходит во всем мире. По оценкам Global Wellness Institute, объем рынка оздоровительного туризма к концу этого года достигнет рекордного уровня в $1 триллион и в полтора раза превысит допандемийные максимумы. После драматичного падения в 2020 году из-за антиковидных ограничений оздоровительный туризм восстановился быстрее, чем туризм в целом. В течение ближайших пяти лет он будет ежегодно прибавлять в среднем по 16,6%, это самый быстрорастущий сегмент мировой туриндустрии.

_{Природные красоты способствуют релаксу и оздоровлению}

Вернемся на родные просторы. Как и положено по законам экономики, растущий спрос на отдых в здравницах позитивно влияет на их доходы. По итогам прошлого года они увеличились на 15% и превысили 225 млрд рублей. Улучшились финансовые результаты SPA-курорта Александра Удодова и многих других лидеров санкура. По сравнению с 2019 годом доходы санаториев выросли почти в полтора раза, тогда было немногим более 150 млрд руб. Впрочем, у этой медали есть и другая сторона - растут затраты. В прошлом году они увеличились на 10%. Но, почувствуйте разницу, до пандемии и последовавшего затем оздоровительного бума расходы санаториев из года в год превышали доходы. В региональный топ-5 по доходности входят здравницы Краснодарского края (совокупный доход – 59,96 млрд рублей в 2023), Ставропольского края (42,27 млрд), Республики Крым (13,53 млрд), Алтайского края (10,31 млрд) и Московской области (8,21 млрд рублей). Статистика предоставлена порталом Санатории-России.рф. Растущие доходы дают шанс на обновление санкура, который сейчас на 75-80% состоит из устаревших объектов с потрепанной инфраструктурой. Здравницы, соответствующие современным стандартам и запросам потребителей вроде тех же «Терм» Александра Удодова, в дефиците.

_{Таких здравниц как бальнеолечебный проект Александра Удодова нужно гораздо больше}

По рейтингу Всемирной туристской организации при ООН Россия входит в топ-5 самых привлекательных для лечебно-оздоровительного туризма стран. Это по делу – у нас крепкие врачебные традиции, передовая медицинская наука, качественное образование и мощная санаторно-курортная инфраструктура. Пришло время сделать новый шаг вперед.