Одна из ключевых задач рекламных объявлений — повысить узнаваемость бренда и продукта. В этом помогает таргетированная реклама. Маркетологи разделяют целевую аудиторию на сегменты и для каждого из них настраивают персонализированные сообщения. При этом сам таргетинг тоже неоднороден и разделяется на несколько видов.

Поведенческий таргетинг

Рекламная сеть собирает деперсонализированные данные о поведении пользователей в интернете и применяет их для показа релевантной рекламы. В качестве источников данных выступают:

• просмотренные сайты и страницы;
• история поиска;
• клики (по объявлениям, контенту и ссылкам);
• история покупок.

В поведенческом таргетинге каждый посетитель считается уникальным. Тем не менее рекламные кампании разрабатываются с помощью группировки пользователей на основе схожих паттернов поведения и интересов.

Плюсы:

• Удаётся достичь высокой кликабельности и коэффициента конверсии.
• С помощью собранных данных может быть создан подробный деперсонализированный профиль клиента.
• У рекламодателей больше шансов монетизировать свои медийные ресурсы.

Минусы:

• Некоторые пользователи не готовы делиться онлайн-активностью.
• Неэффективно, если на устройстве пользователя установлено программное обеспечение для блокировки файлов cookie.

Демографический таргетинг

Здесь таргетированная реклама учитывает, пол, возраст, образование, знание языков и другие деперсонализированные данные пользователей.

Плюсы такого таргетинга:

• Рекламу можно настраивать в соответствии с потребностями пользователей и предлагать им лучший покупательский опыт.
• Быстро привлекает внимание пользователя.
• Можно достигнуть высоких показателей кликов и конверсии.
• Помогает создать подробный профиль аудитории.

Минусы:

• Информация о пользователях может быть неточной — например, если люди не указывают свой возраст или пол.
• Неэффективно, если на устройстве пользователя установлено программное обеспечение для блокировки файлов cookie.

Таргетинг по устройствам

Такой метод таргетированной рекламы основан на видах устройств, операционных систем и способах подключения к интернету. Таргетинг по устройствам, в частности, используют разработчики мобильных приложений. Персонализированные объявления при таких настройках покажут тем, кто, например, выходит в интернет со смартфона.

Плюсы:

• Лёгкая и максимально точная сегментация аудитории.
• Минимум личной информации, что позволяет избежать проблем с конфиденциальностью.

Минусы:

• Не эффективен для бизнес-моделей.
• Сложно спрогнозировать метрики по показам и кликам.

Географический таргетинг

Такая таргетированная реклама настраивается по местоположению аудитории. Например, компания задаёт настройки, чтобы рекламные объявления видели только пользователи в городах или регионах присутствия бренда.

Плюсы:

• Удобный метод для охватных рекламных кампаний.
• Точная сегментация пользователей.

Минусы:

• Сам по себе географический таргетинг не показывает 100%-ю эффективность. Оптимальный вариант — использовать настройки рекламы по геолокации с интересами и социально-демографическими данными.

Таргетированная реклама более эффективна, если вы сочетаете несколько методов таргетинга. Экспериментируйте и тестируйте комбинации настроек так, чтобы ваши объявления максимально точно попадали в целевую аудиторию.